Orlimax.ru

Техническая поддержка / Как разместить наружную рекламу

Создание и продвижение сайтов, реклама: (812) 989-19-79

Есть хорошая идея?
Мы к Вашим услугам!

Цели, задачи и.
Техническое задание

Оптимизация сайта
Анализ конкурентов

Современный стиль
Качественный дизайн

Рост числа посетителей
Увеличение Ваших доходов

Наружная реклама. Практика размещения рекламы

Как спланировать рекламную кампанию с использованием наружной рекламы? Сколько нужно щитов и как долго они должны висеть? Можно ли рассчитать эффект от наружной рекламы?

Чтобы ответить на эти и другие вопросы, и при этом обеспечить независимость суждений, мы обратились к практике рекламных агентств, ежедневная задача которых делать максимально эффективную рекламу для заказчика.

Характер наружной рекламы.

Наружная реклама имеет специфический характер, так как у нее есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Поэтому она должна содержать только одну картинку и максимум 7 слов. Рекламисты в России грешат излишестВами, помещая на щит сложные для восприятия изображения, и произвольно располагая текст. Например, текст на плакатах недолжен располагаться по кругу, по диагонали, гусеницей и т.п. Текст должен легко читаться.

По оценкам практиков рекламы, время чтения плаката пешеходами - 35 секунд, автомобилистами - 12 секунд. Далеко не все плакаты, висящие на улицах города, отвечают требованиям читаемости.

Оригинальные и неожиданные идеи наружная реклама любит едва ли не больше всех остальных известных приемов.

Хорошая наружная реклама должна быть на своем месте. Человек не будет ломать голову над загадкой, размещенной на большом щите, эти щиты предназначены для машин. А головоломки можно размещать на остановках транспорта.

Для чего нужна наружная реклама?

Наружная реклама очень эффективна для продвижения брэнда. При этом содержание постера должно быть четко связано в брэндом. Считается, что чем выше доход целевой группы, тем лучше наружная реклама на нее работает.

Световая реклама стала неотъемлемой частью города. Это средство рекламы в большей степени нацелено на группу населения с доходами выше среднего. Особенно хороши лайтпостеры в Санкт-Петербурге зимой - дорогой красивый товар выигрышно смотрится на фоне темноты или блеклого городского пейзажа. Кроме того, большие объемы рекламы можно разместить на так называемом сити-формате в достаточно короткие сроки.

Где размещать наружную рекламу?

Стратегия размещения наружной рекламы в городе напрямую зависит от длительности комплексной рекламной кампании, ее характера, задач и, конечно, бюджета. Размещая плакат на Невском проспекте, рекламисты не знают, сколько людей увидят его. Предполагают, что зрителей будет много.

Не обязательно размещать всю наружную рекламу в центре города. Товары массового спроса хорошо рекламировать и в спальных районах города. На какие категории населения будет воздействовать реклама, размещенная на лайтпостерах и щитах, зависит от места их расположения.

Рекламные агентства пользуются своими критериями выбора мест, такими как: знание города, опыт предыдущих размещений, статистические подсчеты, здравый смысл и интуиция. И пожелания клиента. Стратегия размещения - задача творческая, и решать ее надо творчески.

Во всем мире при планировании рекламной кампании используют показатели "покрытие" и "частота". Для того чтобы их рассчитать, нужны данные по аудиториям средств рекламы. В Санкт-Петербурге такие данные есть для телевидения, газет, радио, а для наружной рекламы нет. В идеале, эти данные должны предоставлять сами фирмы владельцы рекламных мест. При этом фактически продавая количество контактов, а не места. Потребность в таких данных назрела, но никто не хочет потратить деньги, чтобы провести дорогостоящее исследование.

Например, для размещения рекламы недорогих сигарет чаще выбираются спальные районы, а для рекламы дорогих сигарет - центр города.

Сколько должно быть щитов, чтобы произвести эффект?

По некоторым оценкам, минимальная адресная программа для продвижения торговой марки составляет 50 щитов на месяц. Количество зависит от цели рекламы. Если это новый товар и нужно получить взрывной эффект, максимально повысив частоту контакта, то для этой цели хорошо подходят трехгранные тумбы. Достаточно 150 тумб в течение месяца. А если нужно постоянное присутствие можно использовать лайтпостеры. Количество щитов связано с качеством рекламы. При хорошем креативе для достижения эффекта щитов нужно меньше.

Если товар нацелен на достаточно широкую группу, например, не самый дорогой продукт питания, то можно использовать рекламу в вагонах метро, ряд специально подобранных печатных изданий и большое количество рекламных материалов в местах продаж. Если же нужно повысить известность торговой марки и сформировать желаемый образ, то можно использовать наружную рекламу. Например, в рекламе шипованных покрышек Nokian стояла задача сформировать образ самых надежных и безопасных покрышек для зимы. Были использованы 20 щитов, один из них на набережной в центре, а остальные на основных магистралях вне центра с большим транспортным движением, около авторынков, автозаправок и т. д. Кроме того, были использованы специализированные автоиздания и ряд бизнес-изданий.

Чтобы продвинуть на рынок города новую торговую марку, надо обеспечить примерно 70% покрытия. Охват зависит от количества и качества плакатов, продолжительности кампании и величины населения города.

Несколько щитов, если они не выполняют чисто указательную функцию это пустая трата денег. Стоит сразу решить, зачем Вам нужна наружная реклама и определить для нее достаточный бюджет.

Как осуществляется подбор адресных программ под цели рекламной кампании?

В отличие от Москвы, где городское пространство перегружено носителями, а процесс управления рекламой разобщен, в Санкт-Петербурге все достаточно просто и стройно. Есть Городской центр размещения рекламы, есть несколько крупных фирм, которые держат в своих руках большие адресные программы.

Адресные программы фирм, предоставляющих рекламные места на больших щитах, в целом удовлетворяют большинство агентств. Но при этом редко удается договориться с первого раза. По оценке менеджера по маркетингу одной крупной фирмы, планирующей сейчас свою рекламную активность в Санкт-Петербурге, все предлагают адресные программы, где примерно 15 хороших и 25 средних мест. На карту города накладываются по возможности добытые данные количества населения, уровень достатка. Целевая группа определяется, например, как автомобилисты. Выбираются основные магистрали, соединяющие спальные районы, транспортные развязки, и на них выбираются точки размещения. Таким образом, достигается такой важный показатель, как равномерность распределения. Потом, в зависимости от бюджета, определяется плотность размещения щитов.

Если это поддерживающая реклама, возможно уменьшение адресной программы при увеличении срока экспонирования. Для усиления рекламного воздействия можно применять перемещение рекламных плакатов. Проще составить адресную программу для сити-формата, - трехгранных тумб этих носителей в городе больше и они быстрее обновляются.

Часто бывает невозможно составить рекламную программу, используя ресурсы только одной фирмы. Как правило, в одной, даже небольшой программе, задействован ряд фирм. Однако размещать у одной фирмы может оказаться дешевле, чем у нескольких одновременно. Тем более что фирма - рекламодержатель может взять дополнительные адреса в аренду под заказчика. При этом стоит учитывать, что у фирм-носителей не только разные цены и адресные программы, но и разное качество обслуживания.

В отличие от других медиаформатов, в наружной рекламе нет фиксированных скидок и о цене на адресную программу нужно договариваться отдельно. Но вряд ли стоит рассчитывать на покупку по демпинговой цене. Если срок планирования кампании достаточно большой, и нет объективных запретов, то можно установить щиты в тех местах, где вы захотите.

На какой срок?

Наружная реклама может очень многое. Но не все. Чего наружная реклама не может в принципе - действовать оперативно и точно, попадать в узкие однородные целевые группы. Максимум оперативности, на который способна наружная реклама в Санкт-Петербурге - обслуживать сезонные колебания спроса.

Наиболее эффективная частота сменяемости для наружной рекламы - 2 недели. Так работают во всем мире. У нас же и наружная реклама работает по-российски почти все сроки размещения месячные с 1 по 30 число. Но пока у заказчиков нет статистических данных влияния смены рекламных плакатов на восприятие, они не требуют изменения ситуации.

Получается, что минимальный срок размещения крупноформатных плакатов (6х3), возможный на нашем рынке - 1 месяц, он же является максимальным для одного типа плаката. Хотя, если клиент хочет, плакаты могут висеть и дольше.

Если вы поняли, что Вам нужна наружная реклама:

В первую очередь решите, что Вам нужно в данный момент: определить стратегию рекламы, разработать плакат или сделать адресную программу. От этого зависит, к какому рекламному агентству Вам стоит обратиться. В Санкт-Петербурге работает достаточное количество рекламных агентств, способных сделать и первое, и второе и третье.

Следует учесть, что хорошая идея рекламы - это главное, это значит заставить работать адресную программу на вас. Постарайтесь выбрать организацию, способную разработать хорошую интересную идею, которая сделает имя Вашей фирмы знаменитым и заставит обратить внимание на Ваш товар платежеспособное население города.

Интересные акции для привлечения клиентов в магазин пива
Как сделать рекламу в инстаграм фотографу
Реклама страницы в инстаграм в ленте
Реклама на своем сайте гугл
Как вконтакте привлечь клиентов фотографу