Orlimax.ru

Контекстная реклама / Реклама в яндекс директ и рся разница

Вопрос читателя: Чем отличаются медийная реклама и контекстная реклама в РСЯ?

В рубрике "Вопросы читателей" мы просим авторов-экспертов ppc.world развернуто ответить на самые интересные и популярные вопросы, заданные читателями в соцсетях — "ВКонтакте" и Facebook — или по форме.

Реклама в яндекс директ и рся разница один

В марте в Директе появился новый рекламный формат — медийная кампания — который переехал из Яндекс.Дисплея. Он позволяет размещать баннеры в Рекламной сети Яндекса. Один из наших читателей задал вопрос: чем отличается этот формат от привычной контекстной рекламы в сетях. Отвечаем на этот вопрос вместе со специалистом из ArrowMedia.

Реклама в яндекс директ и рся разница два

Андрей Суханов аккаунт-менеджер ArrowMedia

Сравнение этих видов рекламы необходимо начать с понимания задач, которые они выполняют. Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение, привязывает эмоции к бренду. Контекстная реклама "коммуницирует" с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, которые они ищут, основная цель контекста — прямые продажи.

В этапах цепочки продаж нового бренда контекстная реклама занимает последнее место в отличие от рекламы медийной. Сначала пользователя информируют о продукте, потом ему его продают. А для уже существующего бренда эти виды рекламы действуют параллельно. Медийная реклама направлена на повышение интереса к продукту и стимулированию продаж, контекстная реклама будет, в первую очередь, работать с пользователями, стремящимися этот продукт получить.

Из этого делаем логичный вывод о том, что в этих типах рекламы существенно отличается охват аудитории. Это напрямую зависит от методов таргетинга. Контекст преимущественно настраивается по ключевым словам и по содержанию страниц сайтов, в то время как настройка медийной рекламы будет происходить по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу. Контекст идет по пути сужения таргетинга для решения своей основной задачи, отсеивая "неудачные" аудитории и площадки. Медийная реклама работает на увеличение информации и узнаваемости продукта или бренда и, следовательно, — с более широкой аудиторией.

Подводя итоги, скажу, что медийную и контекстную рекламу нельзя сравнивать как один вид. Они отличаются своими задачами и прекрасно дополняют друг друга, работая в тандеме, где медийная реклама создает спрос, а контекстная формирует предложение.

Теперь разберем технические отличия этих рекламных форматов. Начнем с аукциона.

Медийная реклама в закупается по модели программатик — это автоматизированная закупка рекламы с таргетингом на точную аудиторию. В RTB-аукционе (Real Time Bidding; аукцион происходит во время загрузки страницы) побеждает баннер с наибольшей ставкой за 1000 показов. Стоимость показа определяется по принципу GSP-аукциона: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ баннера будет по цене, достаточной для победы (сумма второй по величине ставки и шага аукциона).

В контекстной рекламе рекламодатели платят за клики, а не показы, а стоимость клика также определяется по правилам аукциона второй цены.

Основные отличия контекста в сетях и медийной рекламы
Контекстная рекламаМедийная реклама
Форматытекстовые, текстово-графические объявления, графические баннеры, видеообъявлениястатические баннеры и HTML5-баннеры
ОплатаCPC — за кликCPM — за 1000 показов
Минимальная ставка0,3 рубля,
1 рубль для объявлений с изображением или видео
от 5 рублей за 1000 показов
Максимальная ставканет3000 рублей без НДС
Таргетинги

пол, возраст и мобильные устройства — по корректировкам ставок

ретаргетинг (цели и сегменты Метрики, сегменты Яндекс.Аудиторий)

соцдем параметры (пол, возраст, уровень дохода)

семейное положение, наличие детей

категории интересов (краткосрочные и долгосрочные)

ретаргетинг (цели и сегменты Метрики, сегменты Яндекс.Аудиторий)

Есть в Дисплее, но пока нет в Директе:

Light TV viewers

Таргетинг по устройствам и ПО

Операторы мобильной связи

Производители мобильных устройств

Безопасность размещения